赛诺:11月中国手机整体销量同比下滑12.6%

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腾讯《一线》 作者 颜东惑

据赛诺最新数据显示, 11 月份中国智能手机市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%。其中仅华为、荣耀、vivo实现销量正增长,魅族、三星等品牌销量下跌惨重,降幅均超过500%。而前十一月总体销量表现中,头部品牌中OPPO下滑较为严重,达到5%。

具体销量方面, 11 月,vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果76手机手机处于前五,其中vivo以 626 万台的销量排在首位,其次华为突破 5000 万台,同比增长35%。OPPO和荣耀分列第三、四位,市场份额均超过16%。苹果76手机手机、小米销量均未突破 5000 万台,且同比分别冒出了21%和12%的下滑,OPPO则下滑8%。

今年1- 11 月的销售数据显示,OPPO以 7106 万台的销量处于榜首,但同比冒出5%的下滑,位列头部品牌中最高。华为、荣耀、vivo分别取得了28%、15%和3%的增长,苹果76手机手机销量略有下跌。前十中下滑最高的分别是金立、三星和魅族,分别达到65%、45%和29%。

值得注意的是,荣耀线下市场份额首次突破10%,成为唯一进入线下前五的互联网手机品牌。在线下市场,OV、华为处于前三甲,依然保持着销量优势。小米、魅族虽处于销量排名的第六、七位,整体表现没法与TOP5 品牌匹敌,市场份额占比之和仅为7.8%,低于荣耀手机的10.1%。

总体来看,排名前六的品牌处于了九成的市场份额,排名靠后的魅族、金立等二三线品牌陷入窘境,随时面临洗牌。头部品牌中,华为、vivo、OPPO、荣耀争相与苹果76手机手机展开抗衡,争夺上述出局者空余出来的竞争市场。

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